Nieuwe Reclamerichtlijnen Google Effectief tegen Illegale Goksites

Google heeft in september zijn advertentiebeleid voor gokken en kansspelen in Duitsland aangescherpt, en volgens de Duitse toezichthouder, de Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL), heeft dit beleid een positieve impact. Het aantal advertenties voor illegale online casino’s via Google Ads is de afgelopen maanden fors afgenomen.

Nieuwe regels om illegale reclame te bestrijden

In augustus kondigde Google aan zijn beleid te wijzigen om illegale gokactiviteiten via advertenties tegen te gaan. Volgens de nieuwe regels mogen alleen online casino’s met een vergunning van de GGL adverteren via Google Ads. Deze vergunning is een vereiste om het benodigde certificaat voor adverteren te verkrijgen. Hierdoor zijn ook affiliatewebsites uitgesloten van toegang tot Google’s advertentieplatform als ze illegale gokactiviteiten promoten.

Eerste resultaten veelbelovend

De GGL heeft de implementatie van het nieuwe beleid nauwgezet gevolgd. Maandag liet de toezichthouder weten dat er de afgelopen maanden geen advertenties voor illegale goksites zijn waargenomen in de zoekresultaten van Google in Duitsland.

Ronald Benter, CEO van de GGL, benadrukte het succes van de maatregel:

Naar onze mening hebben de gewijzigde reclamerichtlijnen momenteel een duidelijk effect. We blijven de situatie monitoren en werken samen met Google om verdere beperkingen op te leggen voor illegale gokaanbieders.

SEO: De volgende uitdaging

Hoewel de reclameaanpak succesvol lijkt, blijft de zichtbaarheid van illegale goksites via organische zoekresultaten een uitdaging. Volgens de GGL maken deze aanbieders gebruik van technieken zoals intensieve linkbuilding en manipulatie van zoekmachinerankings om hoog te scoren in Google’s zoekresultaten. De toezichthouder zet zich in om ook op dit gebied stappen te ondernemen.

Internationaal beleid en uitdagingen

Duitsland is niet het enige land waar Google zijn advertentiebeleid voor gokken heeft aangepast. Ook in Nederland geldt dat alleen gokbedrijven met een vergunning van de Kansspelautoriteit advertenties mogen plaatsen via Google. Toch weten illegale aanbieders, bijvoorbeeld via cloakingtechnieken, alsnog door het advertentiebeleid heen te glippen.

In andere landen blijft kritiek op Google’s aanpak van illegale gokreclame bestaan. Zo kreeg Google in Italië een boete van €900.000 omdat het bedrijf geen actie had ondernomen tegen illegale aanbieders die samenwerkten met streamers op YouTube.

Toekomstige stappen

De nieuwe richtlijnen in Duitsland laten zien dat striktere regels effect kunnen hebben. Toch blijven er uitdagingen bestaan, vooral op het gebied van SEO en organische zichtbaarheid van illegale goksites. Zowel toezichthouders als Google lijken zich te blijven inzetten om illegale activiteiten verder terug te dringen.